Facebook, la xarxa social més de moda, està repleta de jocs, proves i clubs de fans. En definitiva, d'entreteniment per al públic jove, objectiu clar de moltes empreses de gran consum. Així que la indústria publicitària assaja diverses fórmules per a aprofitar la fidelitat del públic a aquesta xarxa social tan de moda. Orange acaba d'ensenyar la poteta en aquesta guerra i ha creat El misteri de l'arbre, una sèrie interactiva a Facebook en la qual els usuaris poden decidir el casting personalitzat amb els seus propis amics perquè interpretin els personatges. La sèrie gira entorn a un arbre de nadal robat en una comunitat de veïns molt peculiar, inspirada en la Rue del Percebe. La sèrie ja està escrita i en cada personatge apareix el perfil de l'amic triat. Durant els capítols "de forma molt subtil apareix la imatge d'Orange, en productes col·locats a la sèrie", explica Francisco Romero, responsable d'aquest projecte d'Orange. "El que busquem no és publicitat directa, sinó la interacció entre les persones i la marca", afegix. La campanya, dirigida a un públic de 25 a 35 anys i que acaba en els pròxims dies, havia arribat a 287.077 usuaris únics fins a desembre, que havien entrat en la pàgina web; 20.573 usuaris van realitzar el casting entre els dies 2 i 22 de desembre i la companyia espera arribar a els 30.000 al finalitzar gener. La companyia assegura que en el Regne Unit, on ja es va portar a terme una campanya similar (una espècie de trivial en el qual es pregunten sobre dades dels amics de Facebook), les xifres de venda van millorar.

Font: www.elpais.com